در نبرد میان محتوای ویدیویی کوتاه و بلند، تنها یکی میتواند پیروز شود… مگر نه؟ خب، لزوماً اینطور نیست. تولید ویدیو برای کسبوکارتان، روشی آزموده و مؤثر برای افزایش تعامل با مخاطبان است. در واقع، این کار میتواند نرخ تبدیل، نرخ کلیک (CTR) ایمیل، تداعی برند و تعامل مخاطبان را افزایش دهد. اما مسئله این نیست که آیا باید از ویدیوهای کوتاه استفاده کنید یا بلند؛ بلکه موضوع اصلی این است که چگونه باید هر دو نوع را در استراتژی بازاریابی ویدیویی خود بگنجانید.
محتوای ویدیویی کوتاهمدت در برابر بلندمدت: تعاریف
تفاوت میان ویدیوهای کوتاهمدت (Short-form) و بلندمدت (Long-form) ساده است: ویدیوهای کوتاهمدت، کوتاه و ویدیوهای بلندمدت، طولانی هستند. بهطور دقیقتر، ویدیوهای کوتاهمدت معمولاً کمتر از ۱۰ دقیقه زمان دارند، در حالی که مدتزمان ویدیوهای بلندمدت از ۱۰ دقیقه فراتر میرود. شما ویدیوهای کوتاهمدت بسیاری را در شبکههای اجتماعی میبینید (هرچند میتوان از این قالب در کانالهای دیگر نیز استفاده کرد)؛ برای مثال، فروشگاه «تارگت» (Target) برای تبلیغ محصولات خود در اینستاگرام از این قالب ویدیویی بهره میبرد.
ویدیوهای طولانیتر را معمولاً در وبسایت کسبوکارها یا در یوتیوب مشاهده میکنید. شرکت «ویستیا» (Wistia) که ارائهدهنده خدمات میزبانی ویدیو و پادکست است، از ویدیوهای بلندمدت برای آموزش مخاطبان خود درباره هزینههای تولید ویدیو استفاده میکند.
تاریخچهای مختصر از بازاریابی ویدیویی
از اوایل دهه ۲۰۰۰، استفاده از ویدیو به عنوان روشی برای برقراری ارتباط با مخاطبان، رشدی انفجاری داشته است. برای مثال، در سال ۲۰۰۵، یوتیوب صرفاً یک سایت کوچک ویدیویی برای دوستیابی (بله، سایت دوستیابی) بود؛ نه آن موتور جستجوی ویدیویی و پلتفرم شبکههای اجتماعی بزرگی که امروز میشناسیم. در آن زمان، خبری از تیکتاک، IGTV، ریلز (Reels) یا بسیاری دیگر از پلتفرمهای متمرکز بر ویدیو هم نبود. با این حال، یوتیوب نمونهای عالی است که نشان میدهد چرا ترکیب ویدیوهای طولانی و ویدیوهای کوتاه (مختصر و مفید) اهمیت دارد. تا پیش از سال ۲۰۲۲، ویدیوهای طولانی در یوتیوب حرف اول را میزدند و مدتزمانی که کاربران صرف تماشای ویدیوها میکردند، بخش مهمی از الگوریتم این پلتفرم محسوب میشد (و هنوز هم میشود)؛ کافی است نگاهی به ویدیوهای یکساعتهی رویدادهای اپل در کانال این شرکت بیندازید. یوتیوب برای رقابت با غولهای حوزه ویدیوهای کوتاه، مانند تیکتاک و اینستاگرام، قابلیت «Shorts» را راهاندازی کرد که محدودیت زمانی ۶۰ ثانیه یا کمتر را برای ویدیوها اعمال میکند.
امروزه، هم تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب و هم کسبوکارها از اشتراکگذاری ترکیبی از محتوای طولانی و کوتاه در یک پلتفرم واحد بهره میبرند. تنوع گسترده کانالهای بازاریابی ویدیویی بدین معناست که استراتژی شما باید منعطف باشد. هر پلتفرم اعم از یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین یا وبسایت شخصیتان اصول و روشهای بهینه خاص خود را برای ویدیو دارد. اگر میخواهید استراتژی محتواییتان در سال ۲۰۲۳ و پس از آن موفق باشد، انتخاب میان تولید ویدیوهای کوتاه یا بلند عملاً گزینهای واقعی نیست؛ چرا که هر دو نوع ویدیو جایگاه خاص خود را در برنامه محتوایی شما دارند. برای کسب اطلاعات بیشتر درباره هر یک از انواع محتوای ویدیویی و زمان مناسب استفاده از آنها برای کسبوکارتان، به مطالعه ادامه دهید.
کانالهای بازاریابی شما
در نهایت، اینکه قصد دارید ویدیوهای خود را در کجا منتشر کنید، تأثیر بسزایی در تصمیمگیری میان محتوای ویدیویی کوتاه یا بلند دارد. همانطور که پیشتر اشاره شد، میتوانید در مورد نوع محتوای مناسب برای هر کانال بازاریابی، از رویههای معمول فاصله بگیرید؛ البته به شرطی که این کار نتیجهبخش باشد. برخی پلتفرمها برای مدتزمان ویدیوها محدودیتهایی قائل میشوند. در زمان نگارش این مطلب، مدتزمان ویدیوهای «اینستاگرام ریلز» (Instagram Reels) تنها ۶۰ ثانیه است؛ ویدیوهای «تیکتاک» (TikTok) محدودیت ۳ دقیقهای دارند و ویدیوهای «لینکدین» (LinkedIn) نیز حداکثر میتوانند ۱۰ دقیقه باشند. در این سه پلتفرم، صرفنظر از تمایل شما، (هنوز) امکان انتشار محتوای ویدیویی طولانی وجود ندارد. اگر از ویدیو در تبلیغات خود استفاده میکنید، باز هم تابع محدودیتهای تعیینشده توسط آن پلتفرم خواهید بود.
هنگام برنامهریزی برای مدتزمان ویدیوها، حتماً پیش از هر کاری درباره پلتفرمهای مورد نظر برای انتشار آنها تحقیق کنید. آخرین چیزی که میخواهید، سرمایهگذاری روی ویدیویی است که در پلتفرم انتخابی شما کارایی لازم را نداشته باشد.
به یاد داشته باشید که میتوانید طولهای مختلف ویدیو را امتحان کنید تا به بهترین نتیجه یا همان نقطه ایدهآل دست یابید. عملکرد ویدیوهای خود را زیر نظر بگیرید و تا زمان رسیدن به موفقیت، تغییرات لازم را اعمال کنید.
تیمی از بازاریابان متخصص را استخدام کنید تا فرآیند تحقیق و تولید ویدیو را برای شما انجام دهند.
اینکه روشی برای یک نوع ویدیو نتیجهبخش بوده، به این معنا نیست که همیشه کارساز خواهد بود. استراتژی بازاریابی ویدیویی شما باید منعطف باشد و برای دستیابی به بیشترین تأثیرگذاری، با رفتارهای تماشای مخاطبان سازگار شود.
آیا آمادهاید تا با «Numerique» درآمد خود را افزایش دهید؟ برای رونق بخشیدن به کسبوکارتان، از مشاوره رایگان بهرهمند شوید.
